字节跳动借助西瓜视频发力影视剧战战兢兢追求付费模式

来源:http://www.shouyijun.cn 时间:07-17 12:54:26

原标题:字节跳动借助西瓜视频发力影视剧战战兢兢追求付费模式

每经记者:许恋恋 每经编辑:董兴生

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一部《囧妈》,让字节跳动旗下的西瓜视频打响了在影视走业的著名度。影视走业矮谷期,西瓜视频的进入,搅动了一池春水。

每日经济信休记者仔细到,继高价拿下《囧妈》《大赢家》造势以后,西瓜视频议定《无限》这部动画电影,在商业模式上也最先追求付费模式和会员模式。

互联网进入影视走业,最早是2014年从BAT最先。前浪如腾讯、阿里、百度等已经占有了一席之地,转折了影视走业格局。西瓜视频行为后来者,选择什么样的打法,才能让字节跳动在这一周围站稳脚跟?

打造“首映”流媒体平台

西瓜视频诞生于2017年6月,前身是2016年5月上线的头条视频。西瓜视频发力长视频的标志是2018年8月,宣布进军自制综艺周围,将拿出40亿元打造综艺IP,较为著名的节现在有《头号人物》,由汪涵、欧弟主办。西瓜视频也成为字节跳动影视内容发展的排头兵。掀开今日头条APP,主要功能板块变得专门浅易:“首页”、“西瓜视频”、“放映厅”和“吾的”,西瓜视频和放映厅占有妥妥的C位。

图片来源:猫眼专科版

今年春节,西瓜视频支付不少于6.3亿元获得了《囧妈》的独家网络播放权,引首影视走业瞩现在。随后又拿下《大赢家》版权,并且和喜悦传媒配相符,为喜悦首映导流,共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台,矮迷的影视走业由于西瓜视频的强势加入,波澜再首。

艾媒CEO张毅在批准每日经济信休记者采访时外示,今年是西瓜视频组织影视的益时机,固然电影院至今未买卖,但是不悦目多对电影的需求异国削弱。长视频一向是西瓜视频内容矩阵中的一员,组织长视频的主要因为是考虑用户留存时长,“以西瓜视频为主力往做长视频,春节时期的《囧妈》,对用户的拉升协助照样很大的”。

不论是电影照样电视剧,独播都是吸引用户的一记绝招,拿到独家版权就意味着成功了一半。

2019年6月,包括《亮剑》《血色浪漫》《重案六组》等一批经典剧集就已经在西瓜视频上独家播出了,无广告、免费播放颇具吸引力。

“西瓜视频的免费打法很有奏效,快捷竖立了本身在影视走业的现象。”张毅认为,相通《囧妈》云云的电影,在平台独播,首到的是吸引流量的作用,用户更多是在今日头条和抖音上不雅旁观,那么吸引下来的流量,能够转化成平台的流量,今日头条和抖音用本身的模式将这些流量变现。

日本动画电影《无限》(别名《想哭的吾戴上了猫的面具》)上线,付费6元,这和腾讯视频等其他平台非会员必要支付的价格是相通的。

《无限》的单点付费模式,又意味着西瓜视频最先偏重业务回报,并非一味拉新。单片付费喜欢奇艺也有尝试,不久前喜欢奇艺上映了付费点映获得金爵奖的文艺片《春潮》。

现在,荣誉资质西瓜视频已经有了动漫会员套餐,由于资源不足多,独播内容较少,但定价较矮,一个月仅需1.9元。每经记者仔细到,现在有些西瓜视频的影视剧内容点开能够望到广告,只是时间较短,并且能够随时关闭。比如一部电影一分钟广告,但4秒后就能够手动关闭广告,这一转折也能够望出西瓜视频对广告模式战战兢兢的追求。

投资组织上游IP 发力自制?

熟识影视走业的人清新,IP对一个影视剧影响重大,现在国内影视剧IP源头主要是幼说。比如腾讯制作的影视作品,不少IP都是来源于阅文。而在这一周围,字节跳动也悄悄落下了不少棋子。

2019岁首,今日头条推出免费浏览产品“番茄幼说”。除了推出自有产品,在这方面的投资上,字节跳动也是赓续有所行为。

公开信休表现,2019年12月,其全资子公司北京量子跃动以13.04%的持股比例成为北京吾里文化的新股东,据晓畅,吾里文化中央团队来自红袖增香,旗下拥有六大浏览网站。2020年6月,北京量子跃动投资北京秀闻科技,旗下拥有逸云私塾。不久后,北京量子跃动新增投资北京鼎甜文化,鼎甜旗下有三家浏览网站。

图片来源:猫眼专科版

从IP源头的角度来望,加码网文吐露了字节跳动卡位产业链上游的信念。这也许会为西瓜视频的影视产业带来更多转折,比如有了平台独家爆款IP,就能够围绕IP进走影视剧的创作,借以足够西瓜视频平台的版权库。

张毅认为,西瓜视频做长视频更偏重头部炎门作品,和“腾喜欢优”有清晰分别,他认为,传统视频平台更多的是“撒胡椒面”的打法,买版权的数目许多,但能够打中用户的不是稀奇多。在拿版权这件事情上,西瓜视频不像其他平台相通什么都抓。“西瓜视频会做自制,会员模式并不是西瓜视频主要想发展的倾向。”

自制成本有多振奋,不久前腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀批准人民日报《大咖有话》栏现在专访时曾外示,三家(腾讯视频、喜欢奇艺、优酷)每年在整个一切内容制作生产周围投入的资金,差不多都在200亿上下。

固然西瓜视频袭击步伐赓续加快,但在走业人士眼里,撼动传统的三足鼎立模式,照样尚早。

每日经济信休

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